Sex and the City filmi her şeyi pazarlar!

Popüler dizilere ve filmlere reklam vermenin farklı bir yöntemi olan ürün yerleştirmenin son dönemlerdeki en başarılı örneği bir fenomen haline gelen Sex and the City dizisi ve filminde görülüyor.

Tüm dünyada reytingi yüksek dizilerde ya da yeni vizyona girecek olan ve çok ses getirmesi beklenen filmlerde uygulanan ürün yerleştirme (product placing) yöntemi hiç tanınmayan markaların bir anda fenomen haline dönüşmesine neden olabiliyor. Dizi ya da filmin başrol oyuncusunun giydiği bir ayakkabı, taşıdığı çanta, takım elbise ya da gece kıyafeti yaratıcısını bir gecede şöhrete dönüştüme potansiyeline sahip.

Film pazarlama cenneti

Dünyada ürün yerleştirmenin en başarılı gerçekleştirildiği dizilerin başında Sex and the City geliyor. New York'ta yaşayan, iyi para kazanan ve aşk hayatlarında mutluluğu yakalamaya çalışan 4 kadını ve ilişkilerini konu alan dizinin filmi de çekildi ve daha vizyona girmeden tüm dikkatleri üzerine topladı. Dizinin ve filmin kahramanları Carrie, Samantha, Charlotte ve Miranda'nın marka tutkunu oldukları da düşünülürse, hem dünyanın giyim, kozmetik ve otomobil devleri hem de marka olma yolunda ilerleyen ürün sahipleri filmi bir pazarlama mecrası olarak kullanmak için can attı.

30 Mayıs'ta vizyona girecek filmin büyüklü küçüklü 8 resmi pazarlama ortağı var. Aralarındaki anlaşma ise şöyle; Filmin yapımcısı New Line Cinema ortak markaların filmde çeşitli repliklerde geçmesini ve bu markaların ya da ürünlerinin perdede birkaç kez gösterilmesini sağlayacak. Karşılığında ise markanın sahipleri filmin reklamlar, posterler, tanıtım afişleri, partiler, mağaza aktiviteleri, yarışmalar, hediye biletler ve üzerinde Sex and the City'den esinlenilerek hazırlanmış etiketlerin olduğu ürünler ile tanıtılmasına katkıda bulunacak.

Amaç gerçek gibi göstermek

Filmin resmi alkollü içecek sponsoru Skyy votka. Diğer pazarlama ortakları ise internet üzerinden çanta ve mücevher kiralayan Bag Barrow or Steal, Coty parfümleri, Coca-Cola'nın vitaminli su markası Glaceau Vitaminwater, Daimler'in Mercedes-Benz ABD birimi ve H. Stern mücevherleri. 94 bölümlük Sex and the City dizisinin ününe ün kattığı markalar da filmde yer alıyor. Bunların başında Manolo Blahnik ve Jimmy Choo tarafından tasarlanan ayakkabılar, dizinin ve filmin baş karakteri Carrie'nin kullandığı Apple marka bilgisayar, Chanel, Christian Dior ve Dolce&Gabbana tasarımı kıyafetler geliyor. Ancak dizinin prodüktörü olan ve filmin de prodüktörleri arasında yer alan John Melfi, New York Times'da yer alan açıklamasında bu markaların senaryoya ticari amaçlardan çok film ve dizinin baş kahramanları Carrie, Samantha, Charlotte ve Miranda'nın gerçek gibi görünmeleri için dahil edildiğini belirtiyor.

Her kadının rüyası

Filmde Carrie rolünü oynayan ve aynı zamanda filmin prodüktörü de olan Sarah Jessica Parker ürün yerleştirme ve sponsorluk anlaşmaları olmadan filmin çekilmesinin mümkün olmadığının altını çiziyor. Uzmanlar ise ürün yerleştirmenin işe yarar bir yöntem olduğunu, Sex and the City'nin de bunun iyi bir örneği olduğunu belirtiyor.

The State University of New York öğretim üyesi Prof. Elayne Rapping Reuters'a yaptığı açıklamada Sex and the City'nin bazı kadınların rüyalarına girdiğini söylüyor. Prof. Rapping'e göre özellikle dizinin başarılı olmasını sağlayan etkenlerin başında yaşam tarzlarının ve kıyafetlerin çok iyi pazarlanması geliyor. Prof. Rapping, "Burada aslında çalışan kadınların son derece kadınca fantezileri gösteriliyor. Hepimiz zengin olmak ve rahat yaşamak isteriz ama bunu elde edemeyiz" diyor.

Kaynak: Aslı Tekinay Referans gazetesi